Состоялось расширенное заседание Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы. Участники обсудили рост развития рекламной отрасли в России по сравнению с предыдущим годом, а также региональные проблемы и вызовы рекламной отрасли. 

Предварительные итоги 2023 года показывают, что российский рекламный рынок преодолел кризис и показывает рост по сравнению с 2022 годом на 22-25%. Он отметил, что по итогам 2023 года ожидается абсолютный рекорд для российского рекламного рынка на уровне примерно 700 млрд руб. Факторами роста явились, во-первых, «низкая база» первого полугодия прошлого кризисного года, когда рекламный рынок заметно упал. Во-вторых, базовым фактором для динамики рекламной индустрии, по-прежнему, остаётся динамика экономики, а она показывает приличные темпы роста. Прогнозы по 2023 году постоянно улучшаются, доходя до +3% роста ВВП. В-третьих, основной фактор – это поведение российских рекламодателей, которые поняли, что после ухода крупнейших зарубежных компаний можно и нужно занимать их места, причем сейчас это сделать значительно проще. Об этом рассказал член Комитета ТПП РФ, сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР, советник генерального директора НСК, Сергей Веселов. 

Участники заседания подчеркнули, что российская рекламная индустрия – это полноценный, самостоятельный и важный элемент отечественной экономики. Сегодня российский рекламный рынок входит в Топ-15 мировых рекламных рынков и в Топ-5 европейских рынков. 

При этом, региональный рекламный рынок растет опережающими темпами и в кризис 2022 года он пострадал в меньшей степени, чем федеральный. Основная причина – небольшое присутствие зарубежных рекламодателей на нем. Объем регионального рекламного рынка за 1-3 кварталы 2023 года составил 32.2 млрд руб., он вырос на 23%. В 15 крупнейших городах России рост в среднем составил 32%, в отдельных городах миллионниках от 23 до 57%. Наибольшую динамику за 9 месяцев 2023 года показали: Волгоград, Челябинск, Воронеж, Ростов-на-Дону, Красноярск. 

 По материалам пресс-службы ТПП РФ