Председатель Комитета по информации и рекламе Евгения Машенцева приняла участие в работе круглого стола по вопросам социальной рекламы для некоммерческих организаций.

Инициатором встречи выступил депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя комитета по экономической политике Станислав Наумов. По его словам, один из предусмотренных законом инструментов поддержки гражданского общества — бесплатное размещение социальной рекламы — сегодня работает не в полной мере.

«Одним из ключевых, но, к сожалению, не всегда работающих инструментов поддержки гражданского общества является законодательно закрепленная возможность бесплатного размещения социальной рекламы. Анализ показывает, что существующий механизм 5% квоты в Челябинской области используется неэффективно и непрозрачно. Мы сталкиваемся с административными барьерами, отсутствием понятных процедур и, как следствие, неспособностью донести важную информацию до общества», – отметил парламентарий.

Руководитель управления наружной рекламы и информации Диана Ярулина сообщила, что установленная 5-процентная квота эквивалентна 18 дням размещения в год. По её данным, в текущем году уже реализовано 47 проектов. НКО обращаются в профильное управление, где материалы проверяются на соответствие критериям социальной рекламы, после чего допускаются к размещению.

Отдельное внимание участники уделили взаимодействию со средствами массовой информации. Представители НКО указали на сложности, связанные с действующей системой рекламных идентификаторов, которая, по их мнению, создаёт дополнительные административные барьеры.

Председатель комитета по информации и рекламе Южно-Уральской торгово-промышленной палаты, директор по рекламе «Урал-пресс-информ» Евгения Машенцева напомнила о законопроекте, внесённом 1 апреля, которым предлагается освободить социальную рекламу и рекламу социально ориентированных НКО от обязательного присвоения идентификатора. Участники встречи поддержали инициативу.

Станислав Наумов зафиксировал её как предложение для дальнейшей проработки, отметив, что законопроект внесён относительно недавно, далее будет обсуждение его на комитете и отзыв ФАС. После чего уже можно будет говорить о реальности принятия в том виде, в котором инициатива подана. Так же депутат подчеркнул, что после внесения в 2025 году правок в законопроект «О рекламе», с 2026 года на пролонгированные на 10 лет конструкции устанавливается квота в 10% для социальной рекламы и поэтому крайне важно иметь механизм для более эффективного использования.

Министр социальных отношений Челябинской области Наталья Лугачева подчеркнула, что НКО должны быть лучше информированы о действующих мерах поддержки и иметь возможность ими пользоваться. «Социальная реклама помогает НКО делать организацию узнаваемой, привлекать партнёров, сторонников и ресурсы, также она способствует формированию в обществе атмосферы доверия, взаимопомощи и гражданской ответственности. Я уверена, что сегодня у южноуральских НКО есть все возможности заявить о себе на всю страну», – сказала она

Практическими кейсами размещения социальной рекламы поделился приглашённый эксперт — представитель Союза операторов наружной рекламы Константин Журавлёв.

Своими впечатлениями от дискуссии также поделилась директор организации помощи детям «Звёздный дождь», советник губернатора Челябинской области Елена Жернова: «Формат был свободным, и это круто — получилось услышать живые мнения. Тему надо поднимать обязательно. Потому что возможности НКО размещать информацию в медиапространстве города — это не прихоть, а база. Как организации расскажут о своей работе? Как люди узнают, куда идти за помощью или как эту помощь предложить? Прозвучало мнение, что информационные площадки выбирают НКО - “любимчиков”. Но я так не считаю. Вопрос не в симпатиях. Есть жёсткие требования закона: как должна выглядеть информация, технические параметры. Многие НКО просто не могут их выполнить. Отсюда и эффект, что одни и те же везде».

По её мнению, начинающим организациям необходима адресная поддержка со стороны ресурсных центров — в частности, помощь в подготовке материалов для размещения на билбордах, медиафасадах и в интернете.

В завершение дискуссии Станислав Наумов отметил, что обсуждение следует продолжить отдельно — с акцентом на размещение социальной рекламы в СМИ.